facebook營銷愚蠢案例：一個「讚」捐一毛
無疑，facebook已經成為商家的重要戰場，為了獲得一個又一個網民的「Like」，想盡方法，利誘的有，甚至騙的也有。然而，不要忘了，「unlike」和「like」同樣只是一個簡單的動作。很多商家貪圖社交網絡營銷的便宜和快速，往往忽略了社交網絡營銷更重要的是持久。
見過最好的時代，活在最壞的時代
見過最好的時代，活在最壞的時代
想看我下面嗎？
現在雖然是由用戶產生內容的web2.0時代，但事實上大部分網民都是CD-rom，只讀不寫。一直以來都有很多網上論壇耐不住寂寞，為了製造熱烈討論的氣氛，會有這種設定：回覆貼子後才能閱讀全部內容。然而這種措施是否有效促進討論氣氛呢？結論是，雖然多了很多的回覆，但大部分人只為看貼子，並沒有回覆的興趣，所以回覆的都是些沒有實質內容的隻言片字。這種機制的效果，實質上換來的就是一大堆垃圾，對論壇管理人來說，沒什麼好值得驕傲的。 最近有數個網上論壇又想出了一種辦法－－想看下面的內容，請先按「like」(如上圖所示)。方法雖然不同，但本質未變，就是要給閱讀設下障礙。當然，相對於之前那個只會產生大量垃圾回覆的方法，這個方法利用了社交網絡的特性，有宣傳之效，能吸引來一些眼球。 這種方法還利用了大部分網民的獵奇心理，這些論壇的話題往往有一個相當吸引眼球的標題。實際上，還沒看內容就叫人按「like」是一個非常違反人性的設定，就好像叫你跟一個還沒見過面的人簽字註冊結婚一樣。但正是因為那些標題起得相當譁眾取寵，而很多人雖然對論壇所設下的閱讀障礙感到不悅，最終還是屈服於自身的獵奇心態。就好像叫你跟一個素未謀面的人簽結婚證，如果簽了就有一筆鉅款，在鉅款的誘惑下，你大概也會先答應了再說。 其實這些手段低劣的論壇，上面的貼子大多數不是原創，連標題也沒有改－－這意味著甚麼？這意味著根本不需要「like」它們，只要複製標題到搜尋器一搜，就能找到同一篇文章。當然，如果你覺得那些文章確實值得你like給facebook上的朋友看，那你不妨繼續幫他們宣傳網站。而我要說的已經說完。 BANGEEECF6F5D35F38FB271FCABBXIANGUO
在QQ空間，一個不能隱藏的「好友」
騰訊的QQ空間會強迫用戶加”Qzone”這個官方ID為朋友，而且不能移除。溫馨提示說是暫時，實際上是永遠吧。事實上，無論暫時還是永久都只取決於騰訊。用戶猶如古代婚姻制度中的女性，不論對丈夫多麼不滿，只能等著被休，而不能休了丈夫。幸好馬化騰不是自戀狂，不然不能隱藏的「好友」就不僅是”Qzone”了，還肯定有個”Pony Ma”。 騰訊的這種霸權是顯性的，只要你進入它的領地，你就無法無視它的存在；相比起來，facebook算是溫柔的了，至少facebook不會強迫你加入facebook自己的fans page，也不會強迫你做facebook的好友。但是QQ和facebook都一樣成功地把用戶牢牢黏在了它的產品上，很多人雖有怨言，終究仍是欲罷不能。 [tags]騰訊,facebook[/tags]
在facebook上造謠
古人已明白人多的地方就免不了會有謠言。謠言之所以是謠言，是因為具有蔓延性，信的人越多就越像真的一樣，越像真的一樣就越多人信。古人早就意識到三個人除了可以三P，還足以造謠成虎，但謠言的影響受到了地域的限制。然而如今時代不同了，謠言的地域限制早就打破，而且facebook的用戶足足有四億之多。 三人成虎，除了說明謠言的威力，也說明了群眾的盲從。這種盲從在古代可以歸因於信息傳播渠道的缺乏，信息之真偽難以從各方面去進行驗證。如今信息傳播有了更多的渠道，按理說謠言也就更難站得住腳了，但是群盲卻沒有減輕，似乎更有增強的趨勢。懶於求證已經成為民眾的習性。facebook上的用戶更甚的是，他們多是情緒化的，相信自己的感覺多於相信事實。 facebook的出現，對於傳謠來說雖然在本質上沒有脫離三人成虎的模式，但是在具體操作上卻具有更大的便利性。在facebook上開個group只需隻言片語便可，加入也方便，輕按一下滑鼠就行，而那片言碎語馬上就出現在數百個朋友的news feed上，不管它是真是假。以前我們一直說的是「一傳十，十傳百」，現在要改一改，保守一點至少也是「一傳百，百傳萬」。我有個好友，平時滿嘴跑火車，幸好他在facebook上是沉默的人，否則真要被他搞得翻天覆地。 facebook上的眾多謠言之中最有趣的一種，是關於facebook本身的謠言，比如facebook收費謠言。 按照「謠言=事情的重要性x模糊性」這個公式，這種謠言之所以屢試不爽，之所以令如此多人相信，其中一項重要的原因應該是facebook的運作對用戶來說太重要了，但是事情的模糊性卻說不上。比如這個謠言的來源()，就沒有一個字說到要對普通用戶收費。就算有人在此群組裡上傳了澄清傳聞的報導，也阻止不了成員的迅速增長。人們依然是不斷地加入，在牆上留言表示憤怒，然後離開。上面的圖是幾天前截下來的，短短幾天時間下來群組的會員數已接近四十萬。 當然，他們多半從此再也不會回來這個群組。各種群組滿天飛的結果是，上面提到的一些事看起來事態嚴重，但其實沒有一件是重要的。說到底，這只是一個躁狂的時代。所以就沒有必要寫一篇《警惕Facebook》的裝逼文字。 [tags]facebook,謠言[/tags]
全民皆盜的happy farm
傳說有一個村莊，村民全是盜賊。一到晚上，他們就一個個潛進別人家裡去偷東西。到了第二天，他們的財富並沒有因為偷盜而減少或增多，誰也沒有損失。於是這群盜賊一直相安無事。
happy farm是facebook上相當受歡迎的一款遊戲。可以說，happy farm就是這樣一個村莊。
如何製造病毒式傳播
要麼用不可能發生的災難來恐嚇你，要麼用不可能兌現的利益來引誘你。關於前一種，你大概不時收到一些朋友發來的短訊，先講一件不幸的故事，最後無不發出惡毒的詛咒說不將此短訊轉發你也將遭遇不幸；關於後一種，如上圖所示。大陸的QQ上也常見，說將該訊息轉給多少位網友後就會獲得QQ會員服務云云。 截止至目前為止，上圖的facebook group已有五萬七千多會員，和今年七一上街遊行的人數差不多了吧。 32tfkqrwm6 [tags]facebook[/tags]
賊都要有朋友
facebook上的古惑仔online，驗證了「冇朋友系好柒」這句話。這個遊戲充分發揮了古惑仔精神和毛澤東思想，就是人多力量大。你一個人就算會飛簷走壁、飛砂走奶以及胸口碎大石都沒用。根據早前我在blog上做的一個小調查，有26%的人表示他在facebook的朋友不到10個，這些人是不適合在古惑仔的世界生存的。 早期的韓國網絡遊戲，靠不斷殺怪來提升等級，很無聊，我們稱之為「泡菜」。而這個古惑仔online其實比泡菜遊戲更無聊，但由於上手簡單，切合香港文化，加上facebook的邀請機制，因此很快就成為了facebook上最受歡迎的中文應用。在這個遊戲中，為求在pk中獲勝，只有不斷地加朋友，而不需要花心思在如何提升自己的等級。可以說，這個遊戲終於改變了SNS交友為做愛的生態。很多人就為了這遊戲，而在討論區不斷叫喊著「add me」–從而取代了一向以來的「fuck me」。我想，如果人人都朝著加更多朋友這個目標前進，那麼我們有一天會不會發現，江湖終於統一了，沒人是敵人，都是自己人。 奇怪的是，為甚麼沒有警察?在現實中，越多人開戰，警察知道得越快。 你不得不承認，古惑仔online的開發者「六波」是很聰明的。但古惑仔online其實不是最能體現他們聰明的作品。「六波」開發了不少的facebook應用，他們最聰明的地方是，對你朋友的頭像不問自取，結合到廣告中去，引誘你去點擊。 古惑仔online這個名字真是名副其實。甚麼是古惑仔?就是小混混，永遠做不了老大。不停地加朋友、做任務、買地盤，其實都是在幫真正的幕後老大「六波」賺錢。 facebook應用的特點就是火得快也冷得快，當然在這段時間裡已足夠賺點錢了。要財源滾滾來，就要像「六波」一樣不斷開發新的應用。古惑仔熱過後，「六波」又會開發一個「冇朋友會好柒」的甚麼應用出來呢?6 waves應該開始研究一下6 degrees，或許根本已經研究過了。不寫了，是時候出發去「打劫銀行」–我說的是古惑仔online上的任務。對了，為甚麼沒有「劫色」的任務呢?要是有了「劫色」，那麼，搶地盤搶娘們的兩大理想就總算湊齊了。 [tags]facebook,6 waves,古惑仔online[/tags] Technorati : 6 waves, facebook, 古惑仔online