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Stormhoek借blog成功推銷葡萄酒的故事已成經典。這個創意最近被國內的五糧液抄了，但抄得很沒創意，連本意也喪失了。據Stormhoek的老闆所言，他們借用blog的目的在於建立對話。所以Stormhoek把葡萄酒送到blogger手中，blogger有自由選擇寫還是不寫，贊彈皆可，都是一種對話。但是五糧液的做法，卻讓blogger變成拍馬屁的人。blogger做成這樣，也真夠窩囊的。 為什么會有兩種不同的結果？因為操作手法不同。Stormhoek尊重blogger的自由意志，而五糧液卻將其操作成比賽–這不是在暗示參與者，你必須拍我馬屁才行嗎？ 類似的案例，現在香港也有了。但不是酒，而是飲料，它的名字叫作Drinkazine。和五糧液相同的是，都是以比賽的形式進行；不同在於，Drinkazine沒有限定主題必須與它有關。不過”主題不限”應該不會那么名副其實，假如寫篇有關殺人的文章，無論如何精彩”杰倫”，大概Drinkazine就不會用。你想想，人家喝著”紅色”的飲料，然後看到瓶子上描寫殺人狂如何用血做飲料，豈不是自拆招牌。 Drinkazine最有創意的地方是，要將獲選的文章刊登在它的包裝上。Stormhoek沒有這樣做，五糧液更不會這樣做，大概這世上還沒有人這樣做過。但我又有點懷疑，一個飲料的包裝能否容納300-400字的文章？誰有興趣看飲料包裝上密密麻麻的文字？只有四篇文章會被選中，是否缺少了點變化？ Drinkazine的比賽模式，我是不太喜歡的。盡管不用吹捧Drinkazine，但要在文章里貼上它的宣傳貼紙，同樣起到了宣傳它的效果。我連它的味道都不知道，怎敢貿然做一件可能令自己身敗名裂的事–寫blog也是有成本的。我情愿Drinkazine像Stormhoek那樣，給blogger免費贈送幾瓶來試一下口味，而blogger會不會寫篇評論或者介紹還是由他們自己決定。如果有誰本來就沖著Drinkazine豐厚的獎品去的，寫了一篇文章但沒被選中，結果是白白幫它做了宣傳，很不符合blogger自身的經濟效益。 Drinkazine宣稱，他們的飲料將永遠處于beta狀態。盡管永久beta的意念在互聯網上已十分俗套，但Drinkazine作為一款飲料，聽上去還是有點意思。但是除了有趣之外，我又想到，這永久beta的Drinkazine會不會有永久清除不完的bug啊？用的beta軟件有bug，所造成的影響頂多只是電腦而已，但是喝進肚子里的飲料也有bug那該如何是好。這些還不是很重要，因為會懷疑一款飲料有bug的，大概除了我這個神經病，不會有很多的人。最重要的是，beta版的軟件是不收錢的，Drinkazine是否也考慮一下不收錢？可是Drinkazine的推廣價就要7塊9毛（這是一個很沒創意的標價，7塊9毛不就是8元嘛），我們這群年輕人平時喝的飲料都不要這么貴。 話說庫斯克同學對它的比賽名稱不敢茍同。而我倒覺得無所謂，只是個人喜好問題，無關道德。不管”扑嘢”是做愛還是嫖妓，實在是家常便飯，都算不得低級趣味–若這樣算低級趣味，那我寫的文章可能更低級。blog也并非神圣不可侵犯的詞，blogger也未必都是好人。 不過，話分兩頭說，我也覺得”blog嘢”這個名字真是很俗，沒什么創意，有違其”推動本地創意”的理念。 [tags]Drinkazine, Stormhoek, blog,blog營銷[/tags] Technorati : Drinkazine, Stormhoek, blog, blog營銷