Gmail的社交型廣告

在 Gmail 打開郵件時，偶然看到右側有個很奇怪的廣告，於是點進去，結果打開的不是商家的網頁，而是打開了一個內嵌入 Gmail 的廣告頁面（如下圖所示），像是打開了一封郵件一樣。

如你所見，你可以對這廣告進行操作：儲存到收件匣，轉寄給他人，或關閉它。 Gmail 雖然並不是一個社交網站，只是一個工具型網站，卻通過這種方式賦予了它的廣告一種社交屬性。這種廣告有點像廣告郵件，但是又沒有傳統廣告郵件的「攻擊性」和「盲目性」。傳統廣告郵件的「攻擊性」是說它們很主動，往往不請自來，而「盲目性」是說沒有特定的受眾，不管年齡、性別和興趣，所有層面的受眾一網打盡。基於這兩點特性，傳統的廣告郵件很令人討厭，隨著電子郵箱功能的加強，也很容易被過濾掉。真沒想到 Google 竟然想出了這樣一個主意，既豐富了頁面廣告顯示的方式，又具有把傳統電郵廣告市場納入囊中的潛力，各位想想，當商家意識到傳統廣告郵件收效越來越差的時候，他們就會尋求和 Google 合作了。

這種廣告要誘使觀看者將之儲存進收件匣甚或轉寄他人，是比在社交網站上誘使用家對廣告讚好更難的，憑甚麼幫你寄廣告呢？而且還要一個個輸入電郵地址，其實是件挺麻煩的事情。所以這種廣告必須提供更有吸引力的軟廣告，可以是一些有價值的數據或者有趣的圖片。因為這種廣告在點擊進去後有更多的展示空間，所以是可以把廣告做得更有趣一些的。

AdWords 現在似乎並沒有給商家提供採用上面那種廣告形式的選項，所以也不知道是不是有另外的計費方法。或許這純粹是 Gmail 優化廣告顯示，吸引用家去點擊廣告的方法而已。