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所謂創意

Stormhoek借blog成功推銷葡萄酒的故事已成經典。這個創意最近被國內的五糧液抄了,但抄得很沒創意,連本意也喪失了。據Stormhoek的老闆所言,他們借用blog的目的在於建立對話。所以Stormhoek把葡萄酒送到blogger手中,blogger有自由選擇寫還是不寫,贊彈皆可,都是一種對話。但是五糧液的做法,卻讓blogger變成拍馬屁的人。blogger做成這樣,也真夠窩囊的。 為什么會有兩種不同的結果?因為操作手法不同。Stormhoek尊重blogger的自由意志,而五糧液卻將其操作成比賽–這不是在暗示參與者,你必須拍我馬屁才行嗎? 類似的案例,現在香港也有了。但不是酒,而是飲料,它的名字叫作Drinkazine。和五糧液相同的是,都是以比賽的形式進行;不同在於,Drinkazine沒有限定主題必須與它有關。不過”主題不限”應該不會那么名副其實,假如寫篇有關殺人的文章,無論如何精彩”杰倫”,大概Drinkazine就不會用。你想想,人家喝著”紅色”的飲料,然後看到瓶子上描寫殺人狂如何用血做飲料,豈不是自拆招牌。 Drinkazine最有創意的地方是,要將獲選的文章刊登在它的包裝上。Stormhoek沒有這樣做,五糧液更不會這樣做,大概這世上還沒有人這樣做過。但我又有點懷疑,一個飲料的包裝能否容納300-400字的文章?誰有興趣看飲料包裝上密密麻麻的文字?只有四篇文章會被選中,是否缺少了點變化? Drinkazine的比賽模式,我是不太喜歡的。盡管不用吹捧Drinkazine,但要在文章里貼上它的宣傳貼紙,同樣起到了宣傳它的效果。我連它的味道都不知道,怎敢貿然做一件可能令自己身敗名裂的事–寫blog也是有成本的。我情愿Drinkazine像Stormhoek那樣,給blogger免費贈送幾瓶來試一下口味,而blogger會不會寫篇評論或者介紹還是由他們自己決定。如果有誰本來就沖著Drinkazine豐厚的獎品去的,寫了一篇文章但沒被選中,結果是白白幫它做了宣傳,很不符合blogger自身的經濟效益。 Drinkazine宣稱,他們的飲料將永遠處于beta狀態。盡管永久beta的意念在互聯網上已十分俗套,但Drinkazine作為一款飲料,聽上去還是有點意思。但是除了有趣之外,我又想到,這永久beta的Drinkazine會不會有永久清除不完的bug啊?用的beta軟件有bug,所造成的影響頂多只是電腦而已,但是喝進肚子里的飲料也有bug那該如何是好。這些還不是很重要,因為會懷疑一款飲料有bug的,大概除了我這個神經病,不會有很多的人。最重要的是,beta版的軟件是不收錢的,Drinkazine是否也考慮一下不收錢?可是Drinkazine的推廣價就要7塊9毛(這是一個很沒創意的標價,7塊9毛不就是8元嘛),我們這群年輕人平時喝的飲料都不要這么貴。 話說庫斯克同學對它的比賽名稱不敢茍同。而我倒覺得無所謂,只是個人喜好問題,無關道德。不管”扑嘢”是做愛還是嫖妓,實在是家常便飯,都算不得低級趣味–若這樣算低級趣味,那我寫的文章可能更低級。blog也并非神圣不可侵犯的詞,blogger也未必都是好人。 不過,話分兩頭說,我也覺得”blog嘢”這個名字真是很俗,沒什么創意,有違其”推動本地創意”的理念。 [tags]Drinkazine, Stormhoek, blog,blog營銷[/tags] Technorati : Drinkazine, Stormhoek, blog, blog營銷