Gmail的社交型廣告

在 Gmail 打開郵件時,偶然看到右側有個很奇怪的廣告,於是點進去,結果打開的不是商家的網頁,而是打開了一個內嵌入 Gmail 的廣告頁面(如下圖所示),像是打開了一封郵件一樣。

如你所見,你可以對這廣告進行操作:儲存到收件匣,轉寄給他人,或關閉它。 Gmail 雖然並不是一個社交網站,只是一個工具型網站,卻通過這種方式賦予了它的廣告一種社交屬性。這種廣告有點像廣告郵件,但是又沒有傳統廣告郵件的「攻擊性」和「盲目性」。傳統廣告郵件的「攻擊性」是說它們很主動,往往不請自來,而「盲目性」是說沒有特定的受眾,不管年齡、性別和興趣,所有層面的受眾一網打盡。基於這兩點特性,傳統的廣告郵件很令人討厭,隨著電子郵箱功能的加強,也很容易被過濾掉。真沒想到 Google 竟然想出了這樣一個主意,既豐富了頁面廣告顯示的方式,又具有把傳統電郵廣告市場納入囊中的潛力,各位想想,當商家意識到傳統廣告郵件收效越來越差的時候,他們就會尋求和 Google 合作了。

這種廣告要誘使觀看者將之儲存進收件匣甚或轉寄他人,是比在社交網站上誘使用家對廣告讚好更難的,憑甚麼幫你寄廣告呢?而且還要一個個輸入電郵地址,其實是件挺麻煩的事情。所以這種廣告必須提供更有吸引力的軟廣告,可以是一些有價值的數據或者有趣的圖片。因為這種廣告在點擊進去後有更多的展示空間,所以是可以把廣告做得更有趣一些的。

AdWords 現在似乎並沒有給商家提供採用上面那種廣告形式的選項,所以也不知道是不是有另外的計費方法。或許這純粹是 Gmail 優化廣告顯示,吸引用家去點擊廣告的方法而已。

陳牛

在一個沒有英雄的時代,我只想做一棵青菜

  • 你可對這廣告進行操作:儲存到收件匣,轉寄他人,或關閉。 Gmail雖然並不是一個社交網站,卻通過這種方式賦予了它的廣告一種社交屬性。有點像廣告郵件,但又沒有傳統廣告郵件的「攻擊性」和「盲目性」 http://t.co/JhmEEO6h http://t.co/mnAFWcH6

Shares
%d bloggers like this: